2013年6月27日星期四
物料架-“新包裝”掀起貨架之爭
一瓶百事激浪飲料(500毫升電動堆高機),外形像只彩色的保齡球;農夫山泉東方樹葉(480毫升)外形上則采用流線設計,一面市就深受“外貌協會”會員的鍾愛;太湖牌蘋果葡萄汁(1L)乍一看還以爲是醬油瓶,有些“霸氣外露”……左手拿著一成不變的傳統包裝飲料,右手握著造型各異、百變不厭的新品,站在貨架前的拖板車消費者,你會怎麽選?
前天下午5點,來到杭州慶春路上的世紀聯華超市,貨架上琳琅滿目的飲料讓人眼花缭亂。但並未發現有貼著獨特標簽的飲料上架。理貨員徐師傅指著貨架上一箱12瓶裝的可樂,對說:“你看,你說的就是這種吧!我們現在只有箱裝的,單瓶的還沒開始賣呢。”
發現,貨架上箱裝的可口可樂,外包裝紙膜又厚又牢。隱約能看見幾個標簽,如“台車閨蜜”、“純爺們”、“有爲青年”等等,要是不仔細看,還真發現不了這些隱藏在可樂瓶上的“身世標簽”。
徐師傅告訴,5月13日進倉的箱裝可樂,應該都是第一批進入該店的、有獨特標簽的批次。
“要等到這些賣光,才會有這些新標簽的貨上架哦。”徐師傅指著貨架上70多瓶的可口可樂說,三天內,這些4月底上架的存貨就會全部賣光,接下來的新貨就是5月份到的,到時候大家就能看見單支售的、有獨特標簽的“萌家夥”了。
世紀聯華管理食品類處長陳魏勇告訴,可口可樂貼上了這種新標簽以後,箱裝的銷量並沒發生太大變化。他認爲,可樂汽水類飲料的市場集中于中低端消費者,他們對可樂的品牌印象已經根深蒂固了,這類老牌子在消費者心中占有了一定地位,市場份額大,認知度較高。
接下來,超市將全面推出這種“加載”了新標簽的可樂。陳魏勇坦言,“可樂類産品換了新噱頭和新包裝,但他們的顧客群還是相對固定的。這樣的做法能否對顧客的消費力産生刺激,還要打個問號。”
陳魏勇舉例,格瓦斯在超市上架的時間不算長,目前爲止的銷量還算穩定。他認爲,很關鍵的原因是這類飲料在同類中的競爭者很少。
再以茶類飲料爲例,消費者就比較青睐像康師傅這樣的老牌子。陳魏勇左手拿出一瓶康師傅的冰紅茶,右手上一瓶農夫山泉的東方樹葉紅茶飲料。堆高機“冰紅茶是輕裝體設計,順應了飲料包裝降低瓶重的潮流。‘東物料架方樹葉’的外觀上雖然是直線設計的,比較優雅,多適合年輕的女性群體。”
订阅:
博文评论 (Atom)
没有评论:
发表评论