面對多元化區域消費

面對多元化區域消費
　　縱觀中國的櫥櫃行業，受地理環境、避雷針文化差異、飲食起居習慣的影響，消費需求干差萬別，帶有很強的區域色彩。區域差異帶來文化、消費習慣等的不同，導致人們的需求不同，櫥櫃品牌產品當然需要隨市場需求而變。
　　近年來國際經濟頻繁動蕩，中國櫥櫃業的發展受到很大的阻礙。然而隨著國家政策的調整，國內需求變大，中國作為世界上人口最多的國家，其消費潛力不容小覷，吸引了國內外櫥櫃企業的目光，一時間，各種櫥櫃品牌紛紛進駐中國市場。未來，帶領中國櫥櫃業走出困境的將是內銷。
　　國內市場並不如外銷般簡單，而是復雜和變幻莫測的。外銷只需根據訂單生產，保證質量便可，並且一般是大宗訂單。而內銷一般為小批量生產，因時因地因人而異，講究款式、設計和營銷。大多數櫥櫃企業卻不曾真正的弄懂國內市場，更多的是碰運氣，運氣好，碰准了便扶搖直上，運氣不好，走偏了，就只能困境深陷，無力自拔。
　　在中國，各區域往往有不同的標志性消費對應其生活形態，如杭州的休閑茶館、長沙的盡情歌舞廳、大連的衣著時尚、廣州的極致美食、哈爾濱的啤酒豪飲。這些消費行為的差異並不只是消費水平的不同引起的，其更多地受消費文化觀差異的影響。產生區域消費差異的原因可以分為經濟因素和非經濟因素。經濟因素主要包括收入水平、地區經濟發展階段等，非經濟因素主要包括社會文化、風俗、氣候、心理因素、政策因素等。經濟因素會隨經濟發展而趨同，而消費文化觀的差異則難以消失。
　　俗話說“百裡不同俗，千裡不同風”。中國是一個地域遼闊人口眾多的國家，何止百裡千裡，同時又是一個多民族的大家庭，因此，各地區的文化和風俗千差萬別，各有形態。區域文化、風俗的差異又引起消費文化的不同，從而導致消費行為的不同。王老吉在初進北方時，被當作飲料來喝，因為北方人沒有“上火”的這個概念；摩托羅拉手機在全國銷量第一，但在廣東，其銷量落在諾基亞之後；由於受外來文化影響的程度不同，北京人偏愛國產，上海人更喜歡進口的東西，廣州人信任港台等，消費習慣呈現非常明顯的差異性。
　　櫥櫃是一種豐富的信息載體和文化形態，作為一種物質生產活動，其品類數量繁多，風格備異，而且隨著社會的發展，這種風格變化和更新的潮流，還將更加迅速和頻繁，因而櫥櫃文化在發展過程必然或多或少反映如下特征：不同的地域地貌、自然資源和氣候條件，必然產生人的性格差異，並形成不同的櫥櫃特征。
　　就我國南、北方的差異而言，北方山雄地闊，櫥櫃則相應表現為大尺度，重實體，端莊穩定，南方山清水秀，人顯文靜細膩，櫥櫃造型則表現為精致柔和奇巧多變；南方繁鬧溫暖，溫濕多雨，櫥櫃以防潮、防腐的為主，櫥櫃追求型號的變化，多顯秀雅，而北方代表著寒冷和空曠，講究大帽蓋，多顯沉重；在櫥櫃色彩方面，北方喜歡深沉凝重，南方則更喜歡淡雅清新；在造型、風格上，北方人喜好實木櫥櫃，櫥櫃風格多以厚實簡樸，形體尺度較大，造型飽滿，實用功能為主，而南方人由於受“竹文化”影響深刻，同時氣候相宜，竹藤櫥櫃比較受歡迎，整體櫥櫃風格絢麗多姿。
　　此外，櫥櫃還受外來文化的影響，如北方受俄羅斯風情的熏陶，西北受阿拉伯文化、印度文化的影響，南方受南亞國家的文化影響，沿海受日本文化和西方文化的影響等，這些文化在不同程度上給南北櫥櫃產生一定的影響，使得不同區域的消費者對櫥櫃風格的需求各不相同。